本報(bào)記者 李子晨

4月28日，第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”如約而至。本屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”以“品牌品質(zhì)，惠享生活”為主題，將在半個(gè)月的時(shí)間里，為消費(fèi)者提供多重優(yōu)惠福利，釋放消費(fèi)潛力，滿足多元消費(fèi)需求。

經(jīng)過(guò)兩屆探索，以品質(zhì)滿足消費(fèi)需求，以品牌賦能企業(yè)發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)節(jié)自身的影響力和號(hào)召力不斷提升。積極參與第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)均發(fā)揮數(shù)字賦能與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，從數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的時(shí)尚新品到國(guó)貨精品和網(wǎng)絡(luò)名品，從直播電商、社交電商以及個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)等新業(yè)態(tài)新模式到形式多樣的餐飲、旅游、文化、體育等優(yōu)質(zhì)在線服務(wù)，本屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”將再次打造品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)主陣地。

擴(kuò)圍商品服務(wù)

“今年以來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院一系列保供應(yīng)、促消費(fèi)的決策部署和政策支持下，消費(fèi)呈穩(wěn)步復(fù)蘇態(tài)勢(shì)、消費(fèi)潛力不斷釋放。阿里巴巴在商務(wù)部的指導(dǎo)下，發(fā)揮品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、保供民生的電商主陣地作用，在第三屆‘雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)’，阿里巴巴旗下天貓、聚劃算、盒馬、本地生活、飛豬、支付寶等10余個(gè)業(yè)務(wù)版塊，將優(yōu)選好品牌、高品質(zhì)的服飾、消費(fèi)電子、汽車、家裝家居、大快消等所有行業(yè)約2000萬(wàn)件商品參與活動(dòng)，覆蓋十余萬(wàn)商家，創(chuàng)參與商品紀(jì)錄。”阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

網(wǎng)購(gòu)聯(lián)動(dòng)實(shí)體，打造消費(fèi)名片，作為重點(diǎn)服務(wù)下沉市場(chǎng)的電商新模式，美團(tuán)優(yōu)選將聯(lián)合各地優(yōu)質(zhì)品牌商家，通過(guò)多時(shí)段、多場(chǎng)景的商品促銷活動(dòng)，以及“線上預(yù)購(gòu)+次日自提”的便捷服務(wù)參與第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”。同時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選通過(guò)對(duì)接上游產(chǎn)區(qū)，帶動(dòng)各地特色產(chǎn)業(yè)、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路，針對(duì)各地區(qū)的特色地標(biāo)商品，設(shè)立了商品專區(qū)并加大推廣力度，將助推秭歸臍橙、南京固城湖螃蟹等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)銷往全國(guó)。

聯(lián)合知名產(chǎn)業(yè)帶，挖掘源頭好物，京東集團(tuán)也將聯(lián)手陜西銅川櫻桃產(chǎn)業(yè)帶、江西南康家具產(chǎn)業(yè)帶等產(chǎn)業(yè)帶，給消費(fèi)者帶來(lái)原產(chǎn)地農(nóng)特產(chǎn)品和品質(zhì)“質(zhì)造”好物，通過(guò)上線產(chǎn)地爆款、直播聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)地好物榜推薦等方式，讓消費(fèi)者以實(shí)惠福利購(gòu)買到溯源好物。

同時(shí)，國(guó)貨消費(fèi)仍是京東今年參與“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的重點(diǎn)。4月30日將有眾多國(guó)潮新銳品牌登陸京東國(guó)潮京品專場(chǎng)，京東也將在5月1日推出包含新東方美學(xué)、中國(guó)質(zhì)造、老字號(hào)網(wǎng)紅、非遺匠心4大國(guó)潮板塊的國(guó)潮新品大賞，全面助力新銳品質(zhì)國(guó)貨“出圈”。大賞不僅將涵蓋李寧、回力、百雀羚等品質(zhì)國(guó)貨，也將推出漢服、刺繡等國(guó)風(fēng)好物和昆曲、京劇、景泰藍(lán)工藝等非物質(zhì)文化的周邊商品。

第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，蘇寧易購(gòu)會(huì)借助以舊換新推出眾多當(dāng)季新品，如一加9、小米11、iPhone 12紫色版等多款上半年發(fā)布的新品手機(jī)，蘇寧易購(gòu)線上奧特萊斯也會(huì)持續(xù)推出品牌品質(zhì)單品的促銷。此外，蘇寧線上線下均將重點(diǎn)聚焦“五一”假期井噴的消費(fèi)需求，針對(duì)手機(jī)數(shù)碼、個(gè)護(hù)美妝、汽車養(yǎng)護(hù)及整車等與出游相關(guān)的產(chǎn)品，開(kāi)展對(duì)應(yīng)的促銷活動(dòng)。

精準(zhǔn)拉動(dòng)需求

“第三屆‘雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)’是今年商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)系列活動(dòng)的重要一環(huán)，將延續(xù)以往的成功做法，同時(shí)更加突出服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局的站位和為群眾辦實(shí)事的初心。”在4月25日舉行的2021年全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部電子商務(wù)司司長(zhǎng)騫芳莉介紹道。

加快推進(jìn)新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，精準(zhǔn)拉動(dòng)需求，力促重點(diǎn)消費(fèi)，京東集團(tuán)在第三屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，將在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)不同的會(huì)場(chǎng)推薦，滿足消費(fèi)用戶的多元化需求。4月26日-30日，防曬、運(yùn)動(dòng)等出游品類好物滿足消費(fèi)者春日之旅需求;5月1日-5日上線“五一煥新”專場(chǎng)，涵蓋家居家電等大件好物，滿足裝修季煥新需求;5月2日-3日“全城樂(lè)購(gòu)日”讓消費(fèi)者盡享假期宅家樂(lè)趣;5月6日-10日，感恩母親節(jié)活動(dòng)，要用好物寵愛(ài)媽媽。此外，“味愛(ài)出游季”、吃貨節(jié)等專場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以多重形式多種品類的花式福利滿足用戶多元需求。

值得一提的是，在堅(jiān)持品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)的同時(shí)，京東還將通過(guò)政企合作，以數(shù)字人民幣、消費(fèi)券、數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)等普惠形式活躍消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)政企合作拉動(dòng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，著力于促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，使商家與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙贏。

在相關(guān)省市商務(wù)部門(mén)指導(dǎo)下，支付寶計(jì)劃在浙江開(kāi)展汽車消費(fèi)嘉年華，在武漢、合肥開(kāi)展口碑街大促，通過(guò)引流、發(fā)放消費(fèi)券、搭建消費(fèi)場(chǎng)景、投入線上補(bǔ)貼等方式，進(jìn)一步挖掘汽車、餐飲、文旅等領(lǐng)域的消費(fèi)潛力。同時(shí)，支付寶還計(jì)劃開(kāi)展“超級(jí)567”消費(fèi)券活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)商戶，發(fā)放上億元消費(fèi)權(quán)益，由平臺(tái)聯(lián)合商家以滿減、發(fā)放優(yōu)惠券、換購(gòu)等方式投入補(bǔ)貼，繼續(xù)讓利消費(fèi)者。

圍繞“品牌品質(zhì)·惠享生活”的主題，生活服務(wù)類電商平臺(tái)美團(tuán)將在“老字號(hào)嘉年華”“優(yōu)選好貨”“雙品好物直播”等活動(dòng)中，結(jié)合相關(guān)節(jié)慶節(jié)點(diǎn)推出“五一大促”“母親節(jié)超級(jí)周末”等上百場(chǎng)促銷活動(dòng)，涉及吃住游購(gòu)?qiáng)实热珮I(yè)務(wù)場(chǎng)景，包含生鮮零售、休閑娛樂(lè)等200多個(gè)品類，覆蓋全國(guó)2800多個(gè)市縣。通過(guò)提供豐富多樣的消費(fèi)供給，助力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和釋放國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力。

關(guān)鍵詞： 雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)