“今年雙11，天貓國際將加速推進(jìn)‘三新’策略。”9月3日，天貓國際總經(jīng)理劉一曼在2020雙11商家啟動會上宣布，通過進(jìn)口新趨勢打造、內(nèi)容生態(tài)升級、全球正品溯源等舉措，持續(xù)孵化新品類、引入新品牌、首發(fā)新商品，助力海外品牌在雙11獲得新增長。

全球疫情，出境游熔斷，進(jìn)口消費加速線上化，不斷升級的新消費需求已經(jīng)涌現(xiàn)。抓住中國進(jìn)口市場機(jī)會，對全球品牌來說至關(guān)重要。今年，天貓國際超2600個海外新品牌首次參加天貓國際雙11。

“今年雙11，實現(xiàn)成交過億品牌數(shù)翻倍，打造超2000個百萬級新爆品。”劉一曼表示。

為加速進(jìn)口新品類孵化，天貓國際今年雙11將重點以“超級成分、院線科技、明星色號、匠心工藝、精養(yǎng)健康”這五大趨勢，挖掘美妝、母嬰、保健、食品、個護(hù)、寵物等領(lǐng)域的新機(jī)會，滿足進(jìn)口消費人群的需求變化。

過去一年，海外品牌在天貓國際首發(fā)新品數(shù)同比增長130%，僅1-3月就有超20萬新品上線。“我們今年3月成立商家孵化中心，5月推出SMARTs孵化模型，加速打造新爆品。”劉一曼表示，今年雙11前，一個新品到百萬級爆品的時間將從90天縮短至最快30天。

值得關(guān)注的是，天貓國際將全面升級內(nèi)容生態(tài)，在全球“網(wǎng)紫”達(dá)人矩陣的基礎(chǔ)上，未來1年在海南、上海等全國十座城市落地官方直播基地。目前，直播基地已在杭州下沙保稅區(qū)、成都武侯區(qū)她妝小鎮(zhèn)商場、長春火車北站網(wǎng)紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。

劉一曼同時介紹，天貓國際將做更強(qiáng)大的國際萬人團(tuán)。按照國家維度，例如這一輪集中打破日本市場，在日本做保稅倉的清倉，而下次可能會去法國的波爾多酒莊和城堡。“現(xiàn)在大家出不去，海外有非常好的酒莊資源。我們通過這種萬人播的方式，去幫助消費者更多的觸達(dá)不同的國家，不同的品類。”

全球疫情，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場，過去半年，海外品牌加速入駐天貓國際，今年4月以來，天貓國際上海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。阿里巴巴第一財季首次披露天貓國際業(yè)績，GMV同比增長超40%，中國市場給全球品牌帶來穩(wěn)穩(wěn)的信心。(趙小燕)

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