“戴奧運(yùn)冠軍同款”正在成為一門熱門生意。奧運(yùn)首金楊倩小黃鴨發(fā)夾、乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)等小物件近期都成了電商渠道爆款。在行業(yè)觀察人士看來，“周邊產(chǎn)品”賣得好不僅僅是奧運(yùn)會(huì)在短期拉動(dòng)，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》將促使體育用品市場未來迎來井噴。

楊倩奪得中國奧運(yùn)首枚金牌備受關(guān)注，不少年輕女觀眾也都看中了她比賽時(shí)佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”發(fā)圈。記者留意到，其同款產(chǎn)品動(dòng)輒有上萬筆成交量，店家宣傳語都不約而同打出了“冠軍同款發(fā)夾”。不僅如此，乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)、陳夢的乒乓球拍項(xiàng)鏈等也都在電商渠道成為了熱賣款。

(同款產(chǎn)品動(dòng)輒上萬人付款成交。)

“年輕人從追偶像明星同款變?yōu)樽穵W運(yùn)冠軍同款，這是喜聞樂見的現(xiàn)象。”有行業(yè)觀察人士表示，體育運(yùn)動(dòng)員身上的正能量和拼搏精神都可能潛移默化傳遞給觀眾，大家邊觀看比賽邊“買買買”，加入體育鍛煉中去，這也契合國家希望能夠興起全民健身熱潮的目標(biāo)。

日前，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》明確指出，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著該計(jì)劃的頒布，未來全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，而從消費(fèi)者層面來說，對(duì)體育用品的需求也將不斷上升，消費(fèi)潛力巨大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國線上運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動(dòng)用品市場規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2005億元。

關(guān)鍵詞： 年輕人 偶像明星 同款 奧運(yùn)冠軍