據(jù)國(guó)新辦網(wǎng)站消息，7月16日，在國(guó)新辦舉行的上半年工業(yè)和信息化發(fā)展情況發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長(zhǎng)趙志國(guó)透露，據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度App開屏彈窗信息投訴量環(huán)比下降50%。用戶使用量排名前100的App應(yīng)用中，開屏信息難以關(guān)閉問(wèn)題發(fā)現(xiàn)率由69%下降到1%。利用彈窗誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)率由90%下降至12%。

部分開屏彈窗廣告收入占比高達(dá)八成

據(jù)了解，目前App彈窗廣告存在三大陷阱，包括通過(guò)設(shè)置虛假無(wú)效的關(guān)閉按鈕來(lái)欺騙誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊廣告;未向用戶明示任何下載應(yīng)用的提示，卻在用戶觸碰廣告頁(yè)面任意位置后，自動(dòng)開始下載;偽裝指定跳轉(zhuǎn)區(qū)域，但實(shí)際上任意觸碰都可進(jìn)行廣告跳轉(zhuǎn)。

廣告投放是當(dāng)前手機(jī)App流量變現(xiàn)的主要方式，App廣告通常是按照點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率進(jìn)行計(jì)費(fèi)結(jié)算。據(jù)央視報(bào)道，某些App開屏彈窗廣告帶來(lái)的收入，可高達(dá)其總廣告收入的80%。

7月18日下午，記者嘗試點(diǎn)開目前市面主流的App，發(fā)現(xiàn)淘寶、京東、支付寶、抖音、小紅書等沒(méi)有App開屏廣告。而在騰訊視頻、叮咚買菜、QQ音樂(lè)，高德地圖、美團(tuán)外賣等App上，有開屏廣告。

對(duì)此，法律專家表示，彈窗廣告本身并不是法律所禁止的形式，但是在《廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中，都對(duì)彈窗廣告的發(fā)布形式以及內(nèi)容，作出了明確規(guī)定。其中，《廣告法》第44條規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)，在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出的形式發(fā)出的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)識(shí)，并確?？梢砸绘I關(guān)閉。

7月8日，工信部官方網(wǎng)站消息，近期對(duì)用戶反映強(qiáng)烈投訴較多的“彈窗信息標(biāo)識(shí)近于無(wú)形、關(guān)閉按鈕小如螻蟻、頁(yè)面?zhèn)窝b瞞天過(guò)海、誘導(dǎo)點(diǎn)擊暗度陳倉(cāng)”等違規(guī)行為進(jìn)行了集中整治。截至目前，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

關(guān)鍵詞： App 開屏 彈窗廣告 收入