當(dāng)前，手機(jī)品牌市占率競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)迎來新一輪洗牌。面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)格局，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出新機(jī)型和新技術(shù)以求在市場(chǎng)上爭(zhēng)取“一席之地”。

7月16日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率超越蘋果躍居全球第二。同時(shí)，從華為剝離出的榮耀品牌的市占率也正隨著供應(yīng)鏈的逐漸恢復(fù)逐步提升。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，芯片等零部件的短缺以及提價(jià)，使得手機(jī)成本上升，低端手機(jī)品牌面臨更大壓力，手機(jī)廠商也需要更多考慮供應(yīng)鏈安全問題。

小米超越蘋果稱全球第二

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布2021年第二季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，小米在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%，超越蘋果躍居全球第二，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)83%。與此同時(shí)，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)比如OPPO和vivo也不甘落后，分別以10%市場(chǎng)占有率躋身全球前五。

據(jù)悉，自華為退出全球智能手機(jī)市占率前五名的競(jìng)爭(zhēng)以來，小米與蘋果對(duì)于全球前三之爭(zhēng)已持續(xù)多個(gè)季度。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，小米手機(jī)全球出貨量4340萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%，排名全球第三。而在2021年第一季度，蘋果以15%的市場(chǎng)份額位居全球第二，小米則以14%的份額緊隨其后。

境外市場(chǎng)的成功開拓推動(dòng)小米排名晉升。Canalys研究經(jīng)理BenStanton介紹，第二季度，小米在拉丁美洲的出貨量增長(zhǎng)300%以上，在非洲增長(zhǎng)150%，在西歐增長(zhǎng)50%。

此外，值得注意的是，小米雷軍表示，小米為搶占高端市場(chǎng)已不斷加大研發(fā)投入和人才激勵(lì)。近期，僅在7月，就有近700名小米青年工程師獲授1604.2萬股的股票激勵(lì)。而在渠道方面，小米仍在著力布局線下渠道，表示2021年小米之家將覆蓋所有縣城，并進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。

6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨同比延續(xù)下降趨勢(shì)

7月13日，中國(guó)信通院發(fā)布了2021年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2021年上半年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量保持快速增長(zhǎng)，出貨量1.74億部，同比增長(zhǎng)13.7%，其中5G手機(jī)1.28億部，同比增長(zhǎng)100.9%。

(2021年6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告 來源：中國(guó)信通院)

但值得注意的是，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛推出“618”促銷活動(dòng)的情況下，6月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2566.4萬部，同比下降10.4%。分析稱，6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)受需求提前釋放(一季度出貨量同比增長(zhǎng)100.1%)、移動(dòng)芯片短缺、華為缺位等因素影響，同比延續(xù)下降趨勢(shì)，但降幅由4、5月的超過30%收窄至10%。

從數(shù)據(jù)來看，今年前6個(gè)月，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.55億部，占同期手機(jī)出貨量的89.2%;上市新機(jī)型累計(jì)194款，同比下降1.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.1%。高達(dá)市場(chǎng)9成的數(shù)據(jù)足以證明，當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之白熱化，各國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛推出新機(jī)型以搶占市場(chǎng)。

其中，有一個(gè)變量因素值得關(guān)注——那就是從華為剝離出的榮耀品牌。榮耀CEO趙明在6月16日榮耀50系列發(fā)布會(huì)上宣稱，榮耀已經(jīng)與1000多家供應(yīng)商簽署供應(yīng)協(xié)議。隨著供應(yīng)鏈的恢復(fù)，截至5月底，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已回到9.5%。據(jù)悉，按照榮耀內(nèi)部的規(guī)劃，榮耀手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額目標(biāo)是到今年年底恢復(fù)至巔峰時(shí)期的16%。

但對(duì)于榮耀要回歸收復(fù)失地絕非易事。一方面，OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商都已經(jīng)著力加強(qiáng)對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊;另一方面，還有realme、iQOO、Redmi子品牌奮起直追搶占市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來說，要穩(wěn)住市占率，除了要推出新產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)，更需確保芯片等關(guān)鍵零部件的供應(yīng)。Canalys分析師Nicole Peng表示，芯片等零部件的短缺以及提價(jià)，使得手機(jī)成本上升，低端手機(jī)品牌面臨更大壓力，手機(jī)廠商也需要更多考慮供應(yīng)鏈安全問題，在未來幾年的產(chǎn)品規(guī)劃上也需要更具有前瞻性，比如推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、準(zhǔn)備多個(gè)計(jì)劃來應(yīng)對(duì)變化等。

屏下攝影新技術(shù)引發(fā)供應(yīng)鏈企業(yè)跟進(jìn)

除了發(fā)布新機(jī)型以“量”取勝，各國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還試圖以新技術(shù)亮點(diǎn)刺激市場(chǎng)。據(jù)悉，今年下半年多品牌將推出多款屏下攝像手機(jī)，涉及的手機(jī)廠商包括中興、小米等。其中，中興日前官宣，全新一代屏下攝像頭手機(jī)將于近日發(fā)布。根據(jù)中興官方發(fā)布的信息，其全新一代屏下攝像頭技術(shù)采用了7層高透材料和3層特殊工藝，具有更強(qiáng)的透光性，可以有效改善攝像頭上方區(qū)域的顯示效果。

對(duì)于屏下攝像，市場(chǎng)對(duì)于此前部分廠商實(shí)現(xiàn)的屏下攝像頭技術(shù)的量產(chǎn)商用存在爭(zhēng)議。因?yàn)椴糠之a(chǎn)品在使用過程中受到光學(xué)干擾、衍射、雜閃光等因素的困擾，此前的屏下攝像頭解決方案主要面臨霧化、眩光、清晰度下降等問題。此外，由于屏幕材質(zhì)的改變，這部分產(chǎn)品還面臨著屏下攝像頭上方的屏幕材質(zhì)肉眼觀感與周邊屏幕有著明顯差異，局部屏幕畫面顯示模糊等問題。

從供應(yīng)鏈來看，近日，維信諾發(fā)布升級(jí)版可量產(chǎn)InV see Pro屏下攝像解決方案，表示將進(jìn)一步提高像素密度，同時(shí)擴(kuò)大透光通道，使顯示效果和屏幕透過率的平衡再次升級(jí)。據(jù)了解，去年9月，維信諾與中興合作推出全球首款量產(chǎn)屏下攝像手機(jī)，而且維信諾升級(jí)版屏下攝像解決方案將繼續(xù)與中興手機(jī)合作，預(yù)計(jì)很快發(fā)布終端。

從市場(chǎng)情況看，在維信諾去年率先出貨屏下攝像解決方案后，京東方、華星光電等企業(yè)也有望跟進(jìn)，面對(duì)市場(chǎng)需求的增加，相關(guān)面板廠商正在積極擴(kuò)大屏下攝像產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)能。其中，去年，京東方曾對(duì)外表示，公司開發(fā)的搭載屏下攝像頭技術(shù)的產(chǎn)品處于行業(yè)領(lǐng)先水平，已向品牌客戶提供樣品測(cè)試，并一直積極配合終端廠商進(jìn)行布局。不過，對(duì)于產(chǎn)品上市時(shí)間的問題，京東方表示，要以終端廠商安排為準(zhǔn)，未來公司將持續(xù)根據(jù)市場(chǎng)與客戶需求進(jìn)行相應(yīng)規(guī)劃。

深天馬在被問及屏下攝像技術(shù)專利及客戶導(dǎo)入情況時(shí)表示，公司持續(xù)推動(dòng)相關(guān)技術(shù)的開發(fā)工作，具體進(jìn)展將協(xié)同客戶需求推動(dòng)。此外，TCL科技旗下的華星光電也被傳出即將出貨屏下攝像解決方案。

研究機(jī)構(gòu)指出，屏幕形態(tài)隨著智能手機(jī)推陳出新不斷迭代更新，包括屏占比、刷新率等要素持續(xù)升級(jí)，屏幕更新對(duì)面板廠商提出了技術(shù)升級(jí)的要求，但同時(shí)也給面板廠商帶來了向上的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞： 6月 小米 占有率 蘋果