引關注!耐克市值一夜蒸發(fā)800多億 為何會失守中國市場?國產(chǎn)運動品牌崛起?

曾經(jīng)，耐克、阿迪達斯是買運動鞋首選的幾大品牌。6月29日，#耐克市值一夜蒸發(fā)800多億#沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。截至當?shù)貢r間6月28日(周二)美股收盤，耐克(NKE.US)大跌近7%，市值一日蒸發(fā)120億美元，約合805億元人民幣。同時，耐克股價盤中一度跌至102.48美元/股，創(chuàng)下2020年8月以來新低。出現(xiàn)“大滑坡”的原因是什么?值得注意的是，越來越多的95后、00后等年輕消費群體青睞國產(chǎn)運動品牌。

耐克阿迪失守中國市場

當?shù)貢r間6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022財年第四季度及全年財報顯示，2022財年耐克全年營收達467億美元，同比增加5%，剔除匯率變動影響同比增長6%。

值得注意的是，耐克已連續(xù)三個季度失守中國市場。截至2022年2月28日的第三財季，耐克大中華區(qū)收入同比下降5.2%至21.6億美元。而再上一財季，耐克大中華區(qū)銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

為何會失守中國市場?據(jù)耐克介紹，大中華區(qū)業(yè)績下滑主要受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響，疫情影響對業(yè)務范圍的覆蓋達60%以上。

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修說：“我們長期看好中國市場和未來的巨大潛力，這一點從未動搖。我們將繼續(xù)加大在中國的投入，并通過中國技術中心加強我們的數(shù)字化業(yè)務能力。”

不僅是耐克，另一家運動品牌巨頭阿迪達斯在中國市場的業(yè)績也不佳。阿迪達斯此前公布的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬于上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。2022年一季，阿迪達斯大中華區(qū)的銷售額同比下降35%，出現(xiàn)“大滑坡”，因此拖累整體業(yè)績。

而在2021財年的第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

國產(chǎn)運動品牌崛起

對此，網(wǎng)友展開熱議，其中“質量”被提及的次數(shù)較多。有網(wǎng)友說：“耐克鞋子在越南生產(chǎn)，質量太差了，中國隨便一個品牌的鞋子都比它強。”“800多元的耐克，并沒有300多元的安踏質量好。”

另一方面，許多網(wǎng)友稱已經(jīng)“轉戰(zhàn)”入手國貨。“李寧、鴻星爾克、安踏、回力，現(xiàn)在買這幾個牌子居多。”“有錢我買鴻星爾克不香嗎，同樣的價格我能買兩雙。”“國貨質量好價格又香。”“耐克退步明顯，而且最近國產(chǎn)品牌做得確實就是好啊。”

2022年4月，多家國產(chǎn)運動品牌陸續(xù)公布了2021年財報，其中兩家頭部品牌以接近六成的漲幅，突破了年營收兩百億元的大關，均創(chuàng)歷史新高，營收增長的背后和消費新生力的崛起不無關系，95后年輕人成為消費主力。

南京市民消費者許先生表示：“國產(chǎn)運動品牌在努力打入我們年輕的一代，包括像開創(chuàng)新的系列，請一些我們比較喜歡的代言人。買一雙國產(chǎn)品牌的鞋子，我覺得500元到1200元都能接受。”

業(yè)內人士表示，國產(chǎn)品牌的熱銷，很大一部分受益于95后、00后等年輕消費群體的信任。他們不再一味注重品牌，而是注重品質和內涵。

此外，獲悉，由NIKE China Holding HK Limited全資控股的耐克體育(中國)有限公司與耐克商業(yè)(中國)有限公司在中國大陸共注冊有328家分支機構，目前已注銷107家。

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