2019財年可謂是蘋果罕見的業(yè)績低迷期。10月31日凌晨，蘋果公司發(fā)布2019財年第四財季財報，營收止跌回升，凈利潤卻連續(xù)第四個季度出現(xiàn)下滑。值得注意的是，蘋果中國市場的下滑幅度有效收窄，但iPhone銷量仍然不盡如人意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為支柱型產(chǎn)業(yè)，iPhone銷量持續(xù)下滑對蘋果有著致命的威脅，無論是可穿戴業(yè)務(wù)還是服務(wù)業(yè)務(wù)的繼續(xù)發(fā)展，都離不開iPhone作為基礎(chǔ)，如果蘋果不開放應(yīng)用生態(tài)，這就是一個“死循環(huán)”。

中國市場降幅縮小

財報數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月28日，蘋果當(dāng)季實現(xiàn)營收640億美元，較去年同期增長近2%，高于市場預(yù)期的630.1億美元;凈利潤為136.9億美元，同比下滑3%。

這是庫克自2011年接任CEO以來，蘋果公司首次在全年的四個季度均出現(xiàn)利潤下滑。2019財年第三財季，蘋果公司凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%;第二財季凈利潤為115.61億美元，同比下滑16%;第一財季凈利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。

與凈利潤同步保持下滑趨勢的，還有蘋果中國市場的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，第四財季蘋果公司在大中華區(qū)的營收為111.34億美元，和去年同期的114.11億美元相比，同比下降2.43%。

不過，這一財季較過去三個財季的下滑幅度有所收窄。根據(jù)蘋果公司以往的財報，2019財年第一財季，該公司大中華區(qū)營收為131.69億美元，比去年同期的179.56億美元下滑27%;第二財季，大中華區(qū)營收為102.2億美元，低于去年同期的130.2億美元，降幅達(dá)21.5%;第三財季大中華區(qū)凈營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下降4%。累計整個財年，蘋果公司大中華區(qū)收入為436.78億美元，和前一個財年的519億美元相比下滑了16%。

除了美洲地區(qū)和亞太其他地區(qū)，蘋果公司在其他地區(qū)營收也都出現(xiàn)了下滑。第四財季，蘋果公司美洲部門營收為293.22億美元，同比增長6.56%;亞太其他地區(qū)營收為36.56億美元，同比增長6.62%;歐洲部門營收為149.46億美元，同比下降2.83%;日本部門營收為49.82億美元，同比下降3.47%。

庫克認(rèn)為，中國市場營收改善是一系列綜合因素從宏觀角度扭轉(zhuǎn)了局面，貿(mào)易緊張局勢有所減輕，再加上產(chǎn)品廣受好評。

iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平

作為蘋果的支柱型產(chǎn)業(yè)，iPhone在本季度也表現(xiàn)平平，當(dāng)季實現(xiàn)營收333.62億美元，好于預(yù)期的324.2億美元，但較去年同期的367.55億美元仍下降近9%。

蘋果并未在財報中披露iPhone的具體銷量，北京商報記者就此聯(lián)系了蘋果中國方面，但截至記者發(fā)稿，對方未給予回應(yīng)。

市場研究公司Canalys在10月30日公布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone三季度在中國市場的銷量為510萬部，同比下滑28%，市場份額為5.2%，排名第5。這一數(shù)字與華為形成了鮮明的對比，三季度華為在國內(nèi)市場的出貨量為4150萬部，占國內(nèi)市場銷量的42.4%，排名第1，和2018年相比，華為手機(jī)同比增長66%，是排行榜中唯一增長的手機(jī)品牌。

此前，不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，三季度iPhone 11的上市會給蘋果帶來改變，確實，iPhone 11系列貢獻(xiàn)了不小的市場份額，這些新款機(jī)型在當(dāng)季出貨量中占比達(dá)40%。iPhone 11系列剛剛開啟預(yù)售的幾天，京東和天貓平臺某些機(jī)型和顏色甚至賣斷了貨。但這依舊沒有改變iPhone在中國銷量大幅下滑的情況。

產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬認(rèn)為，華為今年猛攻國內(nèi)市場，再加上不少消費(fèi)者支持國貨的熱情，使得華為增長迅速，被影響的不只是蘋果，還有OPPO和vivo等廠商。

不過，庫克對iPhone在中國市場的表現(xiàn)充滿信心。他表示，蘋果的定價、分期付款和舊機(jī)換新等政策頗見成效，體現(xiàn)了一定的彈性水平，這是各種因素綜合起來的效應(yīng)。今年，蘋果對基本款iPhone 11的定價變得理性了不少，699美元的起步價，對應(yīng)國內(nèi)為5499元人民幣，對比去年的iPhone XR要便宜1000元。

強(qiáng)制捆綁銷售配件

讓庫克感到開心的是，當(dāng)季蘋果可穿戴產(chǎn)品、配件和其他產(chǎn)品營收飆升了54%，達(dá)到65億美元，營收規(guī)模甚至超過了iPad。庫克也在分析師電話會議上專門提到，AirPods這個季度的營收創(chuàng)下了新高，而Apple Watch的銷售額有3/4都來自新用戶。服務(wù)部門的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，營收125.1億美元，同比增長18%，其中訂閱業(yè)務(wù)同比增長40%。

近幾年來，蘋果公司一直想擺脫iPhone依賴癥，積極致力于可穿戴產(chǎn)品、配件、服務(wù)業(yè)務(wù)等項目，希望能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，目前看來，雖然轉(zhuǎn)型的效果還不錯，但這些業(yè)務(wù)的發(fā)展卻離不開iPhone的帶動。

北京商報記者通過調(diào)查了解到，iPhone 11作為一款售價5499元的產(chǎn)品，還在用“祖?zhèn)?rdquo;的5V/1A小水管充電器，消費(fèi)者需要額外花幾百元購買快充頭和Type-C轉(zhuǎn)Lighting線，不然連MacBook都連不上。在蘋果某些經(jīng)銷商處，iPhone11系列不能單獨(dú)購買，必須連帶充電器、手機(jī)殼等配件一起打包購買，而這幾個配件的價錢甚至高達(dá)1000元。因此，蘋果在利潤方面永遠(yuǎn)比別人“優(yōu)秀”很多。

另外，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為當(dāng)前蘋果第二大收入引擎，已有的服務(wù)業(yè)務(wù)包括蘋果應(yīng)用商店、蘋果音樂、蘋果支付、蘋果售后服務(wù)、游戲內(nèi)容會員、蘋果信用卡、蘋果新聞等，但這些應(yīng)用畢竟是只供蘋果自家使用的，而使用頻率最高的平臺還是iPhone。

因此，當(dāng)季iPhone占蘋果總營收占比雖然只有52%，與以往2/3營收來自手機(jī)不可同日而語，但也高于上個季度的48%。

Canalys研究分析師Louis Liu稱：“蘋果面臨著一個迫在眉睫的挑戰(zhàn)，因為中國供應(yīng)商和運(yùn)營商將在未來兩個季度進(jìn)行大規(guī)模的5G營銷和促銷活動，這可能對蘋果產(chǎn)生重大影響。”

在蘋果發(fā)布財報當(dāng)天，中國的5G正式開啟商用。有報道稱，蘋果將在明年發(fā)布5G手機(jī)，市場預(yù)期在未來幾個季度iPhone的銷售量將增長，對于這個消息是否屬實，截至記者發(fā)稿，蘋果方面也未做出回復(fù)。

關(guān)鍵詞：