12月31日，考拉海購公布了年度八大關(guān)鍵詞：坐小鎮(zhèn)剁天下、男人打敗狗、精致窮、為愛買單、黑科技、弄潮鵝、寶藏單身狗、宅浪雙全。

考拉海購數(shù)據(jù)顯示，2019年，小鎮(zhèn)青年海購用戶消費(fèi)額年均增速58.3%，是一二線城市的兩倍，消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)亮眼。

2019年雙11，考拉上男性美妝銷售額50.53%由小鎮(zhèn)青年貢獻(xiàn)。

“男色經(jīng)濟(jì)”也在小鎮(zhèn)里崛起。資生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等國際品牌備受小鎮(zhèn)青年追捧。

你或許想不到，除了三葉草運(yùn)動(dòng)鞋，95后男生的最愛竟是一瓶SK-II 神仙水

大城市里，一向被調(diào)侃“消費(fèi)不如狗”的男人，也扳回了一局?？祭瓟?shù)據(jù)顯示，輕奢男鞋消費(fèi)增速是女鞋的312倍，男包、男裝的同比增長(zhǎng)分別是女包、女裝的57倍和69倍。。

在考拉，男人打敗了狗

媒體調(diào)侃，。

95后天天自嘲“窮”、“太南了”，轉(zhuǎn)身就承包了考拉海購的“Idol ”同款。過去一年，王一博、肖戰(zhàn)、張藝興同款，在Top數(shù)據(jù)中獨(dú)占三席。

讀不懂95后“為愛買單”

，。同樣花20萬，95后買的最貴的是一床冰島進(jìn)口雁鴨絨被，90后卻是卡地亞腕表，一樣的價(jià)格，90后戴在身上，95后選擇睡得更香。

1萬元潮鞋、59塊呼吸貼，95后都會(huì)買，敢花卻不拜金，只因“我喜歡”

。生活日用品上更要精致，他們會(huì)買389元一支的法國牙膏，1549元的電動(dòng)水牙線，或者是229元的澳大利亞洗臉巾。

95后的生活態(tài)度就是：無論看到看不到的地方，都不湊合。

Travis Scott x Air Jordan的聯(lián)名款倒鉤、Adidas夜光綠反光椰子、Off White的交叉箭頭、減速帶條紋、KENZO的老虎頭…… 2019年，不懂這些潮流黑話，估計(jì)都很難和95后聊天，哪怕常見如鞋子。

2019年黑五，考拉上的“弄潮鵝”們亮出了剁手實(shí)力

。AJ系列聯(lián)名限量款鞋子，95后男性買家占比超過60%。時(shí)尚潮牌Off White，銷量比去年增加了40倍，95后男生買走60%。

買潮牌還不夠，黑科技也玩得溜，養(yǎng)顏、養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)娃、養(yǎng)生、養(yǎng)寵…… 人生的硬核焦慮，在弄潮鵝這里，沒什么是黑科技不能解決的。

過去一年，考拉黑科技產(chǎn)品，95后占比提高了25%，增速最快。護(hù)發(fā)頭盔、生發(fā)儀等養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)黑科技產(chǎn)品，95后人均消費(fèi)額增速是90后的3倍;95后奶爸辣媽們也擅長(zhǎng)用黑科技養(yǎng)娃，奶瓶消毒器、嬰兒輔食機(jī)、智能暖奶器等，95后消費(fèi)額增速是90后的2.5倍。

繼貓狗雙全后，人生贏家又多了個(gè)新指標(biāo)——宅浪雙全

。

考拉上，日本限定手辦的訂單中，超過6成是95后男性用戶;極限運(yùn)動(dòng)裝備的訂單中，31%為95后。不管宅在家還是出外浪，裝備都得先備齊。

對(duì)95后來說，儀式感很重要，哪怕單身。今

年雙11，日本的1人食迷你電飯煲，考拉上39%的訂單為95后女生;法國單人咖啡杯套餐訂單中，56%是95后。

過去一年，小鎮(zhèn)青年加快與世界融合，男人們變得越來越精致，“弄潮鵝”靠潮品找到同道，精致窮的95后則懂得活在當(dāng)下，心懷遠(yuǎn)方。這些關(guān)鍵詞背后，是一代年輕人的世界觀、生活觀，也是他們的倔強(qiáng)、獨(dú)特和熱愛。

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