近日，鵝廠狀告老干媽的新聞熱度一下就起來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)上吃瓜群眾都對(duì)此興趣濃厚，真可謂是津津樂(lè)道。對(duì)此，我的看法很簡(jiǎn)單，這不是鵝廠與老干媽的對(duì)弈，反而是提醒了我們，商標(biāo)的重要性!

一、先簡(jiǎn)單看看事情的始末

最開(kāi)始，鵝廠把老干媽告上了法庭，理由非常的簡(jiǎn)單粗暴：老干媽“打完齋不要和尚”，讓鵝廠幫它打了廣告做宣傳，但是又沒(méi)有按照合同交付廣告費(fèi)用。

然后，就是一個(gè)反轉(zhuǎn)，老干媽那邊喊話：你被騙了，我們從來(lái)沒(méi)有跟你達(dá)成過(guò)任何廣告協(xié)議，那幾個(gè)跟你們簽約的人，不是我方代表呀!我們現(xiàn)在已經(jīng)報(bào)案，緊接著，那幾個(gè)所謂的“老干媽市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部經(jīng)理”被捉，并且這三人已經(jīng)被證實(shí)是假冒的，所以，坊間所傳的鵝廠和老干媽打起來(lái)了，其實(shí)現(xiàn)在看來(lái)根本不是那么回事，它們雙方純屬誤會(huì)，打不起來(lái)。老干媽沒(méi)有誆鵝廠，是鵝廠被第三方的“有心人”給騙了。

二、如何看到鵝廠起訴老干媽的做法

鵝廠起訴老干媽，在鵝廠的立場(chǎng)上看，是依法維護(hù)自身的合法權(quán)益，這屬于正當(dāng)?shù)姆墒侄?。有人欠錢不還，難道還任由他逍遙自在?不還就不還?

只不過(guò)，鵝廠這邊也是該好好反省一下自己，當(dāng)初簽約的時(shí)候，為什么沒(méi)有仔細(xì)分辨對(duì)方的真實(shí)身份。這次的疏漏，我相信肯定給鵝廠敲了一回警鐘，想來(lái)以后的各種合作簽約，他們肯定會(huì)更加認(rèn)真對(duì)待了。

三、如何看待老干媽的應(yīng)對(duì)

沒(méi)什么可說(shuō)的，完全正確合法。處事得體，該澄清的澄清，該報(bào)警的報(bào)警，自己的合法權(quán)益自己要好好維護(hù)，廣大企業(yè)應(yīng)該向它學(xué)習(xí)，妥妥的，沒(méi)毛病。

其實(shí)綜合來(lái)看：

像鵝廠這樣的大企業(yè)，之所以會(huì)被幾個(gè)別有用心之人所欺騙，從而遭受經(jīng)濟(jì)損失，是因?yàn)檫@些人巧妙的盜用了老干媽的名號(hào)。由于老干媽已經(jīng)是非常出名的牌子，甚至于揚(yáng)名于海外，所以這個(gè)叫做“老干媽”的商標(biāo)就有著它的無(wú)形價(jià)值：承載了商家的信譽(yù)，還有口口相傳的，百姓都信賴的優(yōu)秀口碑。

我們總是說(shuō)，商標(biāo)，它是企業(yè)的不具象資產(chǎn)，這是確有其事的。現(xiàn)在是一個(gè)注意力為王的時(shí)代，誰(shuí)能先聲奪人，誰(shuí)能引起消費(fèi)者的注意，誰(shuí)也就邁出了成功的第一步。市場(chǎng)上的產(chǎn)品本來(lái)就很多，在如此大的基數(shù)上，幾乎每天都還有各式各樣的新產(chǎn)品破殼而出，大家都在爭(zhēng)先恐后的推銷自己。作為顧客，面對(duì)玲瑯滿目的商品，自然也不會(huì)花太多的心思來(lái)了解你的公司文化及產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷這一類深層次的表達(dá)。

這個(gè)時(shí)候，你只需要一個(gè)鮮明的商標(biāo)，然后讓顧客記憶深刻，自此以后只要看到這個(gè)商標(biāo)就能聯(lián)想到你的產(chǎn)品，那么這個(gè)商標(biāo)就成為你的“代言人”。甚至于這個(gè)商標(biāo)還可以成為這類產(chǎn)品的代名詞，同時(shí)也作為這類產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)物，讓擁有這個(gè)商標(biāo)的企業(yè)獲得非常良好的信譽(yù)。這也就是我想要說(shuō)的，從鵝廠與老干媽這件事兒里透露出的是商標(biāo)的重要性。

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