“倒奶事件”后，網(wǎng)絡(luò)綜藝迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管。5月10日，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》)，對(duì)部分綜藝節(jié)目中出現(xiàn)的追星炒星、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題進(jìn)行整治，打擊非理性應(yīng)援等行為。

北京廣電出手

北京市廣電局微信號(hào)“首都廣播電視”發(fā)文，表示為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，積極營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間，對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求。

《通知》中寫(xiě)道：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人以“花錢(qián)買(mǎi)票”“集資打投”等形式進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

日前，“倒奶視頻”流出后，讓背后飯圈的瘋狂“打投”行為暴露在公眾之中。為了送偶像高位出道，粉絲們高價(jià)購(gòu)買(mǎi)印在牛奶產(chǎn)品瓶蓋內(nèi)的選票，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商和黃牛們不惜倒掉牛奶倒賣(mài)奶蓋，引發(fā)了輿論的嘩然。

北京市廣電局現(xiàn)已責(zé)令?lèi)?ài)奇藝暫停《青春有你3》的錄制。5月6日起，愛(ài)奇藝和蒙牛真果粒先后就“倒奶事件”致歉，上述助力通道已被關(guān)停。此次發(fā)文，北京市廣電局稱(chēng)將嚴(yán)格管理調(diào)控選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，抵制跟風(fēng)扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過(guò)度娛樂(lè)化等不良傾向。

不少人表示，對(duì)平臺(tái)的約束確實(shí)應(yīng)該提上日程。在打投游戲規(guī)則主導(dǎo)下，不少粉絲苦不堪言，早已被剝奪了真正的選擇權(quán)。而進(jìn)入公眾視野的倒奶事件，“被狙擊”的粉絲群體背后也是平臺(tái)、廣告商的規(guī)則設(shè)置問(wèn)題。

早有規(guī)定

本次《通知》的引發(fā)，意味著若有節(jié)目再涉及通過(guò)類(lèi)似購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等方式投票，將屬違規(guī)。但值得注意的是，這并非新規(guī)。

早在十?dāng)?shù)年前，“超女”“快男”等電視選秀節(jié)目興起之時(shí)，監(jiān)管方面就已有條款限制物質(zhì)化打投。

2018年被稱(chēng)為偶像選秀元年，一檔選秀綜藝《偶像練習(xí)生》的橫空出世，為大眾帶來(lái)了一個(gè)全新的選秀模式。粉絲被冠以“青春制作人”的名號(hào)，只要全力為偶像打投，就能送偶像成團(tuán)的方式，讓無(wú)數(shù)飯圈女孩瘋狂。

與此同時(shí)，選秀節(jié)目開(kāi)始與商業(yè)產(chǎn)品捆綁在一起，只要購(gòu)買(mǎi)節(jié)目冠名商的指定產(chǎn)品，就可獲得額外的票數(shù)進(jìn)行投票。隨后，《創(chuàng)造101》《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等選秀節(jié)目大多都采用了這種投票模式，以此實(shí)現(xiàn)品牌與選手的綁定。

而在2019年之后，網(wǎng)絡(luò)選秀全面崛起，贊助商與節(jié)目的聯(lián)動(dòng)更加緊密。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三季《青春有你》、四季《青春創(chuàng)造營(yíng)》，品牌投放與IP授權(quán)合作客戶(hù)平均20個(gè)/季，偶像選秀節(jié)目吸金能力之強(qiáng)可見(jiàn)一斑。

2020年2月，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)司指導(dǎo)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)制定的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》就規(guī)定選秀及偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目不得設(shè)置“花錢(qián)買(mǎi)投票”環(huán)節(jié)。

但從現(xiàn)實(shí)的角度看，《細(xì)則》雖然發(fā)布，但并未杜絕節(jié)目組打擦邊球。在今年播出的《創(chuàng)造營(yíng)2021》中，選用了“撐腰”這一說(shuō)法，而《青春有你3》采用的“助粒值”，其實(shí)本質(zhì)還是在為選手投票。

網(wǎng)絡(luò)綜藝監(jiān)管加強(qiáng)

除了規(guī)定不得花錢(qián)打投，在選拔機(jī)制設(shè)計(jì)上，《通知》要求網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要崇德尚藝、弘揚(yáng)正氣，充分發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者、媒體代表、業(yè)界代表、觀眾代表的綜合評(píng)價(jià)作用，制定科學(xué)合理的評(píng)分和晉級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

對(duì)于節(jié)目選手、嘉賓等參與人員，《通知》要求各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)審選手背景情況，嚴(yán)禁選用涉及存在違法犯罪記錄和個(gè)人不良征信記錄、輿論丑聞纏身、社會(huì)影響惡劣等問(wèn)題的嘉賓選手。此外，禁止未成年人參加選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，杜絕包裝炒作明星子女等。

在創(chuàng)作導(dǎo)向上，《通知》強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目須堅(jiān)決抵制粉絲的追星炒星行為，抵制虛假作秀、激化矛盾、享樂(lè)拜金、無(wú)聊游戲等不良行為，堅(jiān)守社會(huì)的道德底線(xiàn)與審美底線(xiàn)。

此外，《通知》也為網(wǎng)絡(luò)綜藝“高價(jià)片酬”問(wèn)題打了預(yù)防針。北京市廣電局要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要力戒高價(jià)追星、鋪張浪費(fèi)，嚴(yán)格按照廣電行政部門(mén)管理規(guī)定，對(duì)影視明星參與網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的片酬要控制在合理額度。

對(duì)于粉絲應(yīng)援的亂象，《通知》要求，各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)要承擔(dān)主體責(zé)任，深刻認(rèn)識(shí)粉絲非理性發(fā)聲應(yīng)援、追星炒星、泛娛樂(lè)化等問(wèn)題的嚴(yán)重危害，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全流程管理，依法依規(guī)開(kāi)展與廣告主、經(jīng)紀(jì)公司、承制機(jī)構(gòu)等相關(guān)方的合作，切實(shí)履行周邊責(zé)任和延伸責(zé)任。

5月8日，在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，針對(duì)當(dāng)前網(wǎng)站平臺(tái)上存在的“飯圈”謾罵互撕、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)，包括教唆過(guò)度消費(fèi)甚至大額消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)暴力這些不良行為和現(xiàn)象，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長(zhǎng)張擁軍表示，“第一是清理有害信息，第二是堅(jiān)決處置職業(yè)黑粉、惡意營(yíng)銷(xiāo)的群組賬號(hào)，第三是堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺(tái)，特別是對(duì)屢教不改的網(wǎng)站平臺(tái)，肯定會(huì)從嚴(yán)從重處罰”。

不過(guò)官方下場(chǎng)后，平臺(tái)是否能得到規(guī)制，飯圈亂象是否能得以解決，仍待觀察。

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