這個暑期檔，是時候加把火了!

7月27日上午，電影《長津湖》發(fā)布IMAX海報，宣布將于8月12日同步登陸IMAX影院。而就在前一天傍晚，該片才突然官宣定檔。

作為年內(nèi)戰(zhàn)線最長的大檔期，暑期檔(狹義檔期，指7月1日-8月31日)一直被寄予厚望。2017年至2019年，暑期檔的累計票房均過百億。即便是疫情下的2020年，在不到40天內(nèi)且?guī)缀鯚o新片上映的情況下，也創(chuàng)下了36億的成績。

2021年，在各大檔期相繼擠爆之后，暑期檔也不例外。記者根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示的定檔信息計算發(fā)現(xiàn)，共有84部影片已經(jīng)或計劃在7月-8月上映。

然而，截至7月27日下午3點，今年暑期檔的累計票房尚未到28億元，堪稱“史上最冷”。寒意之下，亦有影片宣布撤檔，另擇期上映。在業(yè)內(nèi)人士看來，《長津湖》的入局或能為當前略顯平淡的暑期檔注入一針強心劑。

《長津湖》加把火?

公開資料顯示，《長津湖》由陳凱歌、徐克、林超賢聯(lián)合監(jiān)制、導演，以抗美援朝戰(zhàn)爭第二次戰(zhàn)役中的長津湖戰(zhàn)役為背景，講述了71年前，中國人民志愿軍赴朝作戰(zhàn)，在極寒嚴酷環(huán)境下，東線作戰(zhàn)部隊奮勇殺敵，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)場態(tài)勢的故事。

作為博納影業(yè)獻禮片系列“中國勝利三部曲”中最重磅的一部，《長津湖》無疑受到了廣泛關(guān)注，在包括上海國際電影節(jié)在內(nèi)的多個公開場合，博納影業(yè)董事長于冬更是多次親自為該片“代言”。

此前，網(wǎng)上一度流傳《長津湖》的制作成本高達13億元，創(chuàng)下國產(chǎn)電影投資紀錄，這意味著，按照行業(yè)慣例來看，電影票房需要達到39億元才能保本。雖然于冬此后曾進行辟謠，但并未透露具體數(shù)據(jù)，該片成本高昂的傳言仍舊不斷。

事實上，主旋律影片已經(jīng)成為今年暑期檔的一道獨特的風景線。7月1日，獻禮片《1921》、《革命者》一同上映，7月19日，同為博納影業(yè)“中國勝利三部曲”之一的《中國醫(yī)生》與觀眾見面。

然而，與預期不同，上述主旋律影片的票房表現(xiàn)僅能稱得上平平。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至今日，《中國醫(yī)生》作為暑期檔現(xiàn)任冠軍，上映19天斬獲11.8億元票房，距離此前普遍預計的近20億尚有一定距離。而《1921》目前的票房為4.86億元，《革命者》則僅有1.29億元。

對于上述主旋律影片遇冷的原因，資深業(yè)內(nèi)人士、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《國際金融報》記者采訪時表示，有高質(zhì)量電視劇《覺醒年代》珠玉在前，這些主旋律電影題材相似不可避免地會被比較，尤其《1921》雖然有眾多流量明星參演，但服化道及臺詞，均遠遠不如電視劇，出品方期望的商業(yè)化操作方式并未奏效，口碑效應出不來，反而因期待高而令人失望，因而票房表現(xiàn)平平。

《瘋狂電影圈》作者、編劇莫爭則從觀影需求方面予以了解讀，他告訴記者，暑期檔的觀影主力是年輕人，他們的觀影需求相對輕松娛樂，主旋律稍顯沉重，尤其去年以來已有大量主旋律電影面世，導致審美疲勞和觀影信心不足。

在此背景之下，《長津湖》有望扭轉(zhuǎn)局勢嗎?

伍岱麒對此持樂觀態(tài)度。“首先，該片是三大名導聯(lián)合的作品，尤其是徐克、林超賢都擅長動作片。其次，抗美援朝的題材影片相對較少，題材和主演都非常令人期待。另外，定檔8月也相對合理，避免與《中國醫(yī)生》及其他主旋律片直面競爭，有望成為爆款。”

各大圈內(nèi)平臺也抱有較高的期待，如“毒奶電影”預測該片票房為42.5億元，“電影情報處”也給出了40億元的預估。

暑期檔預期如何

當前的暑期檔，亟待一個爆款。

暑期檔一直承擔著年度票房重擔?；仡櫷陻?shù)據(jù)，2017年至2019年，暑期檔的累計票房分別為124億、138億、134億元，其中不乏20億+爆款。

例如，2017年7月底上映的《戰(zhàn)狼》用一個月的時間收獲了50億票房，至今仍是國產(chǎn)片票房冠軍;2018年，《我不是藥神》和《西虹市首富》均拿下25億以上票房;到了2019年，《哪吒之魔童降世》橫空出世，成為這一年的黑馬，暑期檔斬獲近47億票房。2020年，受疫情影響，7月20日影院才正式復工，檔期內(nèi)上映新片較少，但即便如此，8月底上映的《八佰》在檔期內(nèi)也拿下了超20億票房。

時針撥回至今年。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至目前，共有84部影片在暑期檔上映。然而，擁擠之下，整體票房表現(xiàn)卻令市場失望。

在伍岱麒看來，今年的暑期檔，缺乏類似《魔童降世》這樣的超級爆款電影。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月至今，累計票房為27.6億元。整體來看，檔期內(nèi)僅有5部影片票房過億，多部影片僅有千萬元收獲。其中，《中國醫(yī)生》以11.8億元的票房暫列檔期冠軍，第二名是《1921》，第三名是7月23日上映的《白蛇2：青蛇劫起》，目前票房為2.4億元。因此，有觀點認為，今年是“最冷暑期檔”。

對此，莫爭告訴《國際金融報》記者，暑期檔票房表現(xiàn)不佳主要還是因為缺乏足夠新穎、內(nèi)容過硬的電影，再加上變形金剛系列、漫威系列等電影缺席后，少了點火索。“此外，短視頻、網(wǎng)劇等占據(jù)了很多觀影者的娛樂需求和時間，如果不是真正好看的電影，消費者完全可以用手機和電腦看片”。

或受行業(yè)整體遇冷影響，已有影片臨時宣布撤退。

7月26日，原定于7月30日上映的《沖出地球》突然官宣撤檔。

據(jù)了解，該片是彩條屋影業(yè)繼“中國神話系列”(《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》)后，全新推出的“國風科幻”系列開篇之作，由千人團隊歷時六年制作。近期，《沖出地球》已在全國展開路演，并取得不錯反響，對于此番撤檔，片方表示，“愿為新類型的國產(chǎn)動畫爭取更多空間。”

“這是一種委婉而禮貌的說辭吧。”莫爭對記者表示，檔期就是戰(zhàn)場，沒有人會隨便退讓，《沖出地球》此舉實際上是發(fā)現(xiàn)市場苗頭不佳，及時迂回撤退，等待更好的機會。

值得一提的是，近期，南京突發(fā)疫情，并出現(xiàn)外溢，這一定程度上或也會影響到暑期檔票房表現(xiàn)。莫爭表示，江蘇是票房大省，而且會有連鎖反應，出于健康安全考慮，觀眾近期會減少去影院等密集場所。

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