隨著企業(yè)半年報的陸續(xù)出爐，小家電企業(yè)相對“黯淡”的表現(xiàn)引發(fā)市場關注。

其中，“小家電第一股”小熊電器上半年營收同比出現(xiàn)下滑，歸母凈利潤更是同比下滑近5成，而新寶股份、愛仕達等多家企業(yè)的歸母凈利潤也出現(xiàn)大幅下滑。對比美的、海爾、格力等家電巨頭的“營收利潤雙增長”的行情，小家電在財務數(shù)據上明顯落入下風。小家電市場是否已經“輝煌不再”?

小家電企業(yè)營收利潤出現(xiàn)下滑情況

綜合看，幾家具有行業(yè)代表性的小家電企業(yè)半年報中的盈收和利潤出現(xiàn)不同程度的下滑風險。

舉例來說，小熊電器上半年營收為16.34億元，同比下滑4.89%;歸母凈利潤為1.390億元，同比下滑45.30%。新寶股份上半年營收為66.44億元，同比增長31.69%;歸母凈利潤為3.143億元，同比減少27.04%。而愛仕達則在上半年營收為15.65億元，同比增長38.63%的情況下，僅創(chuàng)造歸母凈利潤2095萬元，同比下滑幅度高達85.44%。

對于業(yè)績下滑，在8月26日晚公布了半年報后，小熊電器董事長、總經理李一峰等高管在8月27日的投資者電話會議上解釋說，電動類、電熱類廚房小家電今年上半年銷售收入下滑較多，一方面是因為去年同期疫情影響下出現(xiàn)爆發(fā)式增長，導致基數(shù)較高。另一方面，是去年這些品類的高增長使得市場競爭加劇。

據他介紹，今年壺類、鍋煲類等傳統(tǒng)廚房小家電銷售額增長較大，但盈利能力不如新興品類。此外，他還表示，疫情紅利消退后，上半年預判略偏樂觀，導致管理費用增加有所偏差。

而新寶股份的董事、總裁曾展暉則在8月30日投資機構線上交流會上表示，匯率升值及原材料價格大幅上行讓公司盈利水平受到較大影響，上半年毛利率同比下降6.44個百分點。值得注意的是，多家小家電企業(yè)毛利率今年均出現(xiàn)下滑，其中，小熊電器上半年銷售毛利率下滑了5.65%，愛仕達毛利率則下滑了13.90%，新寶股份毛利率同比下滑超三成。

股價下滑、市場降溫，小家電面臨困境

從二級市場看，小熊電器、新寶股份等小家電代表企業(yè)去年股價不斷創(chuàng)下新高。其中，2020年7月23日，小熊電器在上市11個月后股價上漲到了歷史最高點165.9元/股，這一數(shù)據較其上市首日37.17元的收盤價上漲超346.33%。

值得注意的是，這幾家企業(yè)今年的股價已出現(xiàn)整體走低的情況，截至9月2日收盤，小熊電器年內股價下滑超56.86%，新寶股份下滑超5成，而愛仕達則下滑6.29%。

對應小家電的市場表現(xiàn)來看，在奧維云網日前公布的《2021年H1小家電市場總結報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，今年上半年，國內小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

對于這次“降溫”的出現(xiàn)，前述《報告》指出有多方原因共同作用。首先，從長期來看，小家電自2019年以來已步入飽和初期，大盤增長開始疲弱，2020年“宅經濟”火熱，像催化劑一般，加速小家電市場飽和;從短期來看，2021年消費者為謀生計，外出工作，下廚頻次降低，需求減少，更新減少，加之宅家之后帶動的旅游業(yè)旺盛，又使得節(jié)日促銷期疲弱。種種原因，共同使得小家電市場規(guī)模呈現(xiàn)負增長。

通過走訪，記者了解到，目前市場對小家電的熱情已經有所消退。一方面，有產品自身特性影響。比如家住荔灣的蘇曉就表示，由于自己不再獨自租房，回歸家庭后小家電的規(guī)模不太適合于大家庭使用，原來購置的很多小家電就閑置了。另一方面，也與消費者的“消費熱情”消退有關。對于家中閑置的廚電小家電，蘇曉稱“現(xiàn)在工作比較忙，沒有閑情逸致再搗鼓料理” 。當問及日常生活中最常用的小家電，市民王麗想到了她的蒸蛋器，不過，她也表達了使用過程中的困擾，“有時候水放少了，蒸蛋器會自動停止工作，而后底部在水分蒸干后會發(fā)黑，不知道會不會影響蒸蛋器的使用壽命” 。

面對“降溫困境”，小家電企業(yè)前路何在?家電行業(yè)分析師丁少將表示，目前小家電行業(yè)門檻低，產品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面相對較弱。此外，小家電企業(yè)同質化嚴重，品牌集中度有待提高。

因此，小家電企業(yè)一方面，需要加強技術創(chuàng)新，建立技術護城河;另一方面，要盡量圍繞特定場景做產品。另外，在全球疫情暴發(fā)的大背景下，要加強海外市場的拓展力度。

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