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熱浪撲面而來(lái)的夏天，這屆年輕人又在追什么樣的流行？

(資料圖片)

火辣辣的7月剛過(guò)，天貓發(fā)布一份新消費(fèi)人氣品牌榜。榜單顯示，夏夜騎行、圍爐冰茶、室內(nèi)滑雪、山野溯溪、潛水探險(xiǎn)成為年輕人的心頭好。

晚風(fēng)拂過(guò)耳畔，是屬于杭城夏夜的浪漫?！耙黄鹪陧敺逑嘁?jiàn)吧，”在社交平臺(tái)上，不少騎行愛(ài)好者分享了自己的“小菜腿”趣事。龍井夜騎，也成為年輕人結(jié)束一天疲憊后的熱門(mén)放松方式之一。

在天貓上，崔克、Specialized這兩家歷史悠久的國(guó)際品牌，讓騎行裝備黨為之心動(dòng)。據(jù)悉，這兩家品牌的減震山地自行車(chē)和公路競(jìng)賽自行車(chē)，分別登上細(xì)分類(lèi)目的熱度榜。

“帥”，是評(píng)論區(qū)最多的字眼，一輛高顏值的自行車(chē)滿(mǎn)足了不少人的青春夢(mèng)。喜德盛、ROCKBROS、捷安特等中國(guó)品牌也緊跟其后，接連發(fā)布自行車(chē)、騎行頭盔等多款新品。

大冰箱里避暑的快樂(lè)誰(shuí)懂？高溫天來(lái)了，滑雪愛(ài)好者集體躲進(jìn)了室內(nèi)滑雪場(chǎng)?；┬⒒┓?、分指手套、滑雪板單板、滑雪頭套，火成了人氣單品。在天貓上，整個(gè)7月，有30多個(gè)品牌滑雪裝備銷(xiāo)售額增長(zhǎng)翻倍，躋身前5名的品牌是Burton、AWKA、VECTOR、terror、薩洛蒙。

值得一提的是，AWKA是一家成立不到3年的新品牌。創(chuàng)始人是對(duì)90后夫妻，也是多年的滑雪愛(ài)好者，創(chuàng)業(yè)初衷是想為中國(guó)雪友做一個(gè)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的滑雪服品牌。2021年，AWKA上線(xiàn)天貓，就引起了大量雪友的注意，如今年銷(xiāo)售額已過(guò)千萬(wàn)?！皬幕A(chǔ)運(yùn)營(yíng)、趨勢(shì)洞察能力的支持，在A(yíng)WKA被看見(jiàn)的過(guò)程中，天貓扮演著關(guān)鍵的作用?！眲?chuàng)始人趙卓琳說(shuō)。

不玩水不夏天，誰(shuí)能想到山野溪澗，也有了專(zhuān)業(yè)裝備。在溯溪裝備里，KEEN、迪卡儂、薩洛蒙、邁樂(lè)、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌更受到偏愛(ài)。

玩水的極致快樂(lè)，也許是夏天沖向海邊。與碧海藍(lán)天“雙向奔赴”，在潛水這個(gè)新興行業(yè)，WATERTIME、gull、tuo、sublue等國(guó)內(nèi)品牌崛起，緊跟人氣品牌迪卡儂。各大品牌在天貓紛紛推出潛水服、泳鏡、浮潛面罩、近視深潛泳鏡、潛水飛行器等新品。

有人酷愛(ài)戶(hù)外，也有人只想家里蹲。把爐內(nèi)的炭火換成干冰，用冷泡茶代替熱茶，你沒(méi)看錯(cuò)，曾經(jīng)爆火的“圍爐煮茶”又被年輕人演繹出“夏日版”——“圍爐冰茶”。

隨著冰茶走紅，一批瓷牌茗、光一、正揚(yáng)家居、豪峰等國(guó)產(chǎn)茶具品牌也火了起來(lái)。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，7月“圍爐冰茶”搜索量躥升200%以上，玻璃茶壺、冰塊桶、茶杯置物架等茶具紛紛加入“圍爐冰茶”套裝。

據(jù)悉，隨著夏日新消費(fèi)方式成為流行，品牌們也“卷”了起來(lái)：在榜單公布的25個(gè)銷(xiāo)售額同比增速靠前的品牌中，國(guó)貨品牌占了14席，“險(xiǎn)勝”國(guó)際大牌，其中有兩家是成立僅3年的國(guó)產(chǎn)新品牌。

（圖片由采訪(fǎng)對(duì)象提供）

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