向北，兩千公里外的“淄博燒烤”火爆出圈，持續(xù)帶火山東游；向南，頻繁造節(jié)的高明煙火氣升騰，吸引著各地游客慕名前來。

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在造勢引流的一路狂飆下，高明城市熱度快速提升，引發(fā)灣區(qū)乃至全國游客關注追捧。數據顯示，今年第一季度，高明累計接待游客350萬人次，旅游收入14.87億元，同比分別增長70.3%和77.2%。

出圈并非偶然，背后是高明近幾年發(fā)展全域旅游的決心和干勁。以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，高明堅持“全域旅游、全城共建、全民共享”的發(fā)展理念，將文旅產業(yè)發(fā)展成為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，構建“雙核驅動、雙帶協(xié)同、三區(qū)共建”發(fā)展格局，走出一條城鄉(xiāng)結合發(fā)展全域旅游的“高明路徑”。

今日，2023年佛山高明招商引資推介會隆重舉行，其中文旅產業(yè)投資推介專場重點發(fā)布“1+6”產業(yè)集群規(guī)劃，分享泛皂幕山片區(qū)旅游發(fā)展主題，成立文旅聯(lián)盟和發(fā)布文旅品牌形象。踏上新征程，高明文旅發(fā)展正開啟新篇章。

NUT CAMP堅果露營地為游客提供多項親近自然的活動。/受訪者供圖

全域旅游風勁帆起多種業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

夜幕初臨，星光微亮，高明區(qū)濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園已光影旖旎。一個個新潮個性的攤位前游人如織，數百米長街的餐飲食肆煙霧繚繞。

“周末時園區(qū)更被擠得水泄不通，我們經常忙到凌晨2點都顧不上休息?！本W紅店鋪“顧里coffee”老板曾鎮(zhèn)鵬說，開年至今，店鋪人流和營收同比都有成倍的增長。

不只濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園，萬畝稻田、凌云花谷等高明各大景點商圈也在加速回暖。這一切，有防疫政策優(yōu)化調整的良機，也有一座城市的快速作為。高明緊抓機遇以節(jié)促游、以節(jié)興游，推動旅游市場強勁復蘇。

今年元旦前夕，高明啟動“高明煙火四季有你”新春煙火季，將品牌活動與全區(qū)商圈、景點等文旅資源有機串聯(lián)，通過發(fā)放消費券、舉辦民俗節(jié)日等舉措激活消費市場，給高明旅游添了一把火。

立足經濟企穩(wěn)向好勢頭，高明在4月推出“趣高明·野起來·潮好玩”田野季活動，依托山、林、水、田、河、湖等生態(tài)資源稟賦，開展田野音樂會、茶文化節(jié)等特色農文旅活動，帶領游客邂逅“詩與遠方”。

通過打造四季不同主題的文旅活動，高明以節(jié)造勢搶抓游客目光，全方位展示“山水間最高明”的城市名片。數字最具說服力，今年第一季度，高明累計接待游客350萬人次，實現(xiàn)旅游收入14.87億元，同比分別增長70.3%和77.2%。

高明文旅“春已至”。讓“流量”變“留量”，高明文旅已做好起跑準備。

作為廣東首批全域旅游示范區(qū)，近年來，高明積極推動“旅游+”融合發(fā)展，構建起以“山+水”為核心的全域輕度假產品體系，在區(qū)內建成了凌云花谷、陌上花開、濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園、東門圩1475街區(qū)等一批重點文旅項目，滿足游客多元化需求。

把握發(fā)展大勢，高明區(qū)還立足資源稟賦，挖掘培育了鄉(xiāng)村游、夜間游、生態(tài)游、研學游等文旅新業(yè)態(tài)，改變過去全域旅游小項目多、大項目支撐不足的面貌，形成“繁星滿天”和“明月當空”的良好發(fā)展態(tài)勢。

更多的文旅項目正在加速布局。高明提出將創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為文旅產業(yè)發(fā)展的總抓手，全面推動高明旅游更高質量發(fā)展，相信未來旅游環(huán)境將有更大提升，以“移步皆勝景”鋪就全域高質量發(fā)展底色。

旅游前景可期多重稟賦實現(xiàn)“出圈”

事實上，高明文旅資源“家底”豐厚，不缺講好故事的題材。

作為文化名城，高明有諸多文化標簽：文風甲端郡、彥碩輩出、魚米之鄉(xiāng)、山林水都等，紅色文化、考古文化、農耕文化、現(xiàn)代文化在此交織交融，鑄就高明獨特的城市底蘊。

高明還是粵港澳大灣區(qū)內重要的生態(tài)屏障，有著“六山一水三分田”的大地園林化景觀，擁有17.5公里西江河道和總長82公里的滄江河，“一江五河”為主體的水系交錯棋布、貫穿全域，曾獲“國家生態(tài)文明建設示范區(qū)”稱號。全區(qū)938平方公里的轄區(qū)面積中，有700平方公里為湖泊、山林和農田。

更重要的是，綠色的高明一直保有幾個“佛山之最”：皂幕山這一佛山最高峰，深埗水水庫這一佛山水面面積最大的水庫，以及佛山最高的森林覆蓋率、最優(yōu)的空氣質量。目前已建成2家國家4A級旅游景區(qū)、2家國家3A級旅游景區(qū)以及3個國家級生態(tài)鎮(zhèn)，擁有森林公園14個、鄉(xiāng)村森林家園100個等。這些豐厚的生態(tài)家底，構成了高明發(fā)展全域旅游的先天條件和堅實底氣。

高明區(qū)委書記楊永泰指出，高明要實現(xiàn)追趕超越，生態(tài)環(huán)境就是最寶貴的財富、最大的資本、最亮的底色，是高明最大的硬核競爭力。

就在今年3月份，高明區(qū)啟動實施促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展“2252”工程，其中明確“五個一百”工程，提出打造新的產業(yè)集群做活“土特產”文章，不僅農業(yè)迎來新的發(fā)展契機，旅游業(yè)版圖也將得到拓展，為鄉(xiāng)村振興和全域旅游注入強大動力。

隨著珠三角樞紐（廣州新）機場規(guī)劃建設加快推進，集“水陸空鐵”于一體的立體交通體系正在高明加速成形，高明區(qū)位優(yōu)勢正從節(jié)點城市向樞紐城市蝶變。

背靠大灣區(qū)8000萬目標客群，當前，高明正面臨著前所未有的歷史發(fā)展機遇，“雙區(qū)”建設、“雙城”聯(lián)動和橫琴、前海兩個合作區(qū)建設等重大戰(zhàn)略加快實施，佛山打造西部經濟新中心、推動順德結對高明攜手共進，一系列重大基礎設施、各類發(fā)展資源要素將加速布局高明，為高明全域高質量發(fā)展插上騰飛翅膀。

在實力與機遇的雙重疊加之下，高明“出圈”也就成了水到渠成的事。

修煉內功“守圈”推動旅游高質量發(fā)展

城市營銷絕非朝夕之功，也非一時幸運。

從“流量”到“留量”，文旅高質量發(fā)展拼的不僅是“出圈”，更是扎扎實實的特色體驗和優(yōu)質服務。高明要朝著真正成為大灣區(qū)旅游目的地和“詩和遠方”的代名詞，不僅要有會講故事的靈性和巧勁，也要有苦練內功、精耕細作的耐心與恒心。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒指出，與動輒上千萬投入的大型音樂節(jié)、戲劇節(jié)等IP相比，因地制宜、與當地文旅資源緊密結合的夜間經濟帶、夜間美食集聚區(qū)、露營生活帶更值得長期培育。劉鋒表示：“這些差異化、有特色的地方文化業(yè)態(tài)，有時更能起到吸引客流的作用?！?/p>

北京大學教授、博士生導師，北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章建議，高明要打造好龍頭景區(qū)，發(fā)揮龍頭景區(qū)的輻射帶動作用，形成以龍頭景區(qū)為點、精品線路為線、小景區(qū)為面的全域旅游體系，更好地呈現(xiàn)“日月同輝滿天星”的局面。同時依托生態(tài)資源優(yōu)勢，可以打造華南戶外休閑目的地，展現(xiàn)年輕態(tài)、活力范、時尚感的高明形象。

景域驢媽媽集團副總裁任國才也表示，高明的綠色、紅色、古色有基礎有特色，要對自身的資源和優(yōu)勢有充分的認識，目前高明最大優(yōu)勢是區(qū)位優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，要研究透市場需求才能對產品和形態(tài)作出相應調整?！罢{整得越及時，越貼合市場的需求，才更容易在大灣區(qū)中占據有利的競爭地位?！?/p>

如何將市場優(yōu)勢真正轉化為產業(yè)優(yōu)勢？任國才表示，這需要依托自身資源進行深度的創(chuàng)造性開發(fā)，要在創(chuàng)意策劃、品牌宣傳、包裝設計、營銷推廣等方面下功夫，才能更好地開發(fā)出一流產品，提高旅游的競爭力。

總而言之，高明文旅要“出圈”并“守圈”，就要學會在文旅行業(yè)轉型發(fā)展中不斷尋求融合創(chuàng)新和突破，堅定市場化導向，豐富文旅產品供給，營造安全有序的市場環(huán)境，實現(xiàn)文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

“十四五”期間，高明將圍繞國家全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建標準要求，把文旅產業(yè)培育成為國民經濟戰(zhàn)略性支柱產業(yè)?！白筒尽薄熬W紅文旅局長”的宣傳方式值得高明借鑒，但從根本上來說，持續(xù)修煉好內功才是高明文旅真正的“流量密碼”，只有做大做強產業(yè)規(guī)模，才能讓游客引得來留得住，為高明全域高質量發(fā)展提供堅強支撐。

文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯 通訊員明宣

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